Canva 可画 · 竞品聚焦周报 · Week 30

🔥 8 家竞品 · 本周点赞 Top 3（纯点赞口径）

登录态实抓 2026-07-23 · 纯点赞降序（已排除无标题视频）· ✓品牌=真实讨论 / ○泛=通用AI·泛话题溢出

#1豆包 AI品牌#1=2,930爆款回落，提示词干货+消费品牌UGC接棒

3豆包帮我生成了个一定会火的视频......云南白药个护·07/21804✓品牌

消费品牌下场：「云南白药个护」官号用豆包生成"会火的视频"804·07/21——继上期海底捞后第二个快消品牌把 AI 当内容素材；泛信号：「为什么我不愿为 AI 付费」560·07/21，付费意愿讨论浮现。品牌#1 从上期"装豆包"2.4万单条爆款回落至 2,930。

#2醒图品牌#1=2,713"醒兔"IP出道+邪修承接，词池强势回暖

1我是你唯一的色彩吗？海边P图教程来咯！米可🍟·07/194.2万○泛

2就这样让普通照片变高级！啾咪酱香饼·07/192.6万○泛

3how to｜拼贴涂鸦让照片变生动🌧️一杯可乐·07/191.9万○泛

品牌真实讨论：「教你怎么用醒图做宣传图」2,713·07/17、「醒图创意拼图排版模板」2,256、「不 a 醒图会员之人」1,419；IP 出道：「醒兔今日正式出道🎉」342·07/20——醒图推出吉祥物 IP（小红书实抓，未附链接）；黑话承接：「邪修去雾+精准打光」6,927·07/21（米可）、作者「邪p王」封烟教学 3,190，"邪修"已成创作者身份标签。

#3剪映品牌#1=1,184教程内容稳产，Codex×剪映组合叙事出现

1你柒哥照X光片呢参拜.天地·07/217,442○泛

2不会吧！你还在一帧一帧的手打关键帧？石匠教剪辑·07/184,920○泛

3推荐剪映动画使用搭配Q·07/161,184✓品牌

品牌真实讨论：「推荐剪映动画使用搭配」1,184·07/16；AI 组合叙事：「Codex+剪映｜终于可以用嘴剪视频了！」218·07/16——AI Coding 工具与剪映拼链路，字节系"工具组合"叙事延续。

#4美图秀秀品牌#1=329决赛周后回暖，可口可乐联动进词池

1猜猜哪个是修图师，哪个是我美图秀秀的？听风·07/20329✓品牌

2美图×可口可乐这波联动，背后必有高人指点老今说品牌·07/22151○泛

3若拥有奇幻天赋，你选哪一种小铺生意·07/19130○泛

品牌联动：「美图×可口可乐这波联动」151·07/22——美图秀秀为可口可乐世界杯做 6 档定制滤镜+API 打通品牌小程序（随 7/20 决赛收官）；品牌真实讨论：「美图秀秀的滤镜你好牛」89·07/16。池顶从上期 700 回升，纯工具词随决赛结束回流。

#5即梦 AI品牌#1=57百花奖官方赛道背书，情感AI视频霸榜

1“拉一下拉链而已”，妈妈没有让女儿忍下去Yume·07/212万○泛

280年代夫妻制作枸杞的一天。7.zip·07/19983○泛

3猫咪：不是我……是因为你老师喊你了岩狩征途·07/22233○泛

官方赛道背书：「百花奖配套活动联合即梦AI首设AIGC推优单元」57·07/17——第38届大众电影百花奖 64 年来首个官方 AI 电影赛道（7/20 截稿，即梦官网投稿）；词池特征：Yume 情感 AI 视频「拉一下拉链」2万·07/21霸榜——不打品牌名、靠叙事+情绪，品牌#1 仅 57 与发布量级不匹配。

#6美图设计室品牌#1=9词池被“美图出海”讨论占据，官号自产

1年轻的女士！你该正视自己的才华了！徐大金·07/212,010○泛

2AI跨境电商这样拍（附详细流程佳锦的分镜本·07/18555○泛

3自媒体打工双兼顾|靠这个工具稳住节奏是阿馨呀·07/20336○泛

出海叙事：「强烈建议来看看美图的出海思路」330·07/17、「AI 应用出海的真相，被美图CFO说透了」238·07/19——美图 ToB+出海双线叙事占据词池；品牌真实讨论：仅官号「1分钟做好烘焙店品牌设计」9·07/17。MeituHub（8/5 上线）尚未在词池起水花。

#7稿定设计品牌#1=5官号自产，邪修玩法进电商设计场景

1你们广东的公司都已经进化到这种程度了吗？！野生小ki·07/166,011○泛

2学会这几个Skill🔥电商人轻松高产出图Ai打工摆烂研究所·07/18137○泛

3电商五种邪修玩法！一键成图附提示词雾屿AI·07/20102○泛

品牌真实讨论：仅官号「3个宝藏隐藏功能你必须知道」5·07/21；黑话渗透：「电商五种邪修玩法」102·07/20——"邪修"进入电商设计场景，稿定池内也出现。自然声量延续低位。

#8创客贴品牌#1=0词池零品牌命中，自然声量归零

1给大家普及一下PS需要达到的强度（差生版）汪汪酥脆·07/21207○泛

2手把手教你零经验怎么找文员工作？是召召呀·07/16146○泛

398年电商设计裸辞，靠两份工作月收入多少栗子会发財·07/16117○泛

态势：窗口内 38 条 in-window 笔记（滚动扩样至 44 条）0 条标题/作者命中"创客贴"，自然品牌讨论本周归零，词池全被 PS 教程/求职/电商泛话题占据。SOV 计 0，列第 8。

推理 本期最硬的竞品信号：竞品把 AI 往两个方向做实——① 官方背书（即梦×百花奖 AIGC 官方赛道，把"AI 生成"合法化/专业化）；② API 嵌入大品牌（美图秀秀×可口可乐世界杯共创）。两者都是 Canva 品牌套件/API 的主场，却被对手先讲。结构性现象仍在：教程大号（米可/Yume）统治纯点赞榜，"邪修"黑话已成品类通用语与创作者身份标签。

📈 竞品动作扫描 · 本周 & 对 Canva 启示

信号强度：高产品/事件级 · 中内容/口碑级 · 低常态运营

品牌	信号	本周动作 / 态势（T0 = 7/16–7/23）	对 Canva 启示
即梦 AI / 字节	高	百花奖联合即梦 AI 首设 AIGC 推优单元（7/20 截稿）：第 38 届大众电影百花奖 64 年来首个官方 AI 电影赛道，30 入围×1万即梦积分、6 推优×5万，即梦官网投稿【硬事实】	国家级电影 IP 为 AIGC 背书 = 行业合法化拐点。Canva 应抢占"AI 设计正规化"叙事，与设计院校/行业协会/官方赛事绑定，把"AI 生成=专业交付"做实
美图	高	美图秀秀×可口可乐世界杯 AI 联动「此刻举杯」收官：6 档定制滤镜 + API 打通可口可乐小程序 + TIFO 挑战 + AI 纪念视频（随 7/20 决赛收官）【硬事实】	竞品用"API+AI 滤镜"把图像能力嵌进大品牌营销闭环——正是 Canva 品牌套件/API 主场。中国区加速谈快消大客户的"AI 共创模板+API"打包方案
醒图	中	推出吉祥物 IP "醒兔"出道（7/20）；"邪修"由米可等教程大号承接（去雾 6,927/封烟 3,190），作者名"邪p王"【小红书实抓】	竞品在做"人格化 IP+用户黑话承接"双轮。Canva 可造轻量 IP 形象 + 官号发起"Canva 邪修用法"承接品类黑话，红利期约 1–2 周
豆包 AI	中	词池从"装豆包"爆款（2.4万）回落至 2,930；云南白药个护用豆包生成"会火的视频"804——消费品牌 UGC 持续【硬事实/小红书】	"工具当内容素材"的品牌 UGC 是零成本传播。Canva 可发起"用 Canva 做了个 X"品牌共创征集，让客户自产传播
美图设计室	低	词池被"美图出海"讨论占据（出海思路 330/CFO 谈 AI 出海 238）；MeituHub（AI 影像生产线）8/5 上线前哨【硬事实】	美图 ToB+出海双线推进。中国区 ToB 提案需前置"工作流+团队资产"证据，抢在 8/5 MeituHub 上线前落袋企业客户
稿定 / 创客贴	低	官号自产为主（稿定品牌#1=5/创客贴=0 命中）；"邪修"进电商设计场景（稿定电商五种邪修 102）	尾部竞品自然声量薄弱，与 3–5 头部教程号谈常驻植入位，ROI 高于官号自产；电商邪修可承接

📅 下周（W31）· 节日 & 可合作事件

2026-07-27 (周一) → 08-02 (周日) · 已核实节点 + 设计工具可落地借势

07.27

MON

中伏高温期

ChinaJoy 开展倒计时

07.28

TUE

暑期档中段

学生创作/副业活跃

07.29

WED

ChinaJoy 布展周

观展攻略埋点

07.30

THU

ChinaJoy 开展前 1 日

★ 借势物料上架截点

07.31

FRI

★ ChinaJoy 2026 开幕

主题"与AI同游"

近 900 家参展

08.01

SAT

● 建军节（敏感·宜静默）

★ ChinaJoy Day2

8 月营销开篇

08.02

SUN

ChinaJoy Day3

暑期周末出游

★ ChinaJoy 2026（7/31–8/3 · 上海 · 主题"与AI同游"）：本周最大借势口——主题与 Canva AI 天然契合。上架"游戏应援/观展攻略/AI 同游主题海报"模板包 + 小红书 #ChinaJoy 话题埋点，7/30 前备货、7/31 开展当天上架收割。· 预算 3–5 万 · 7/30 前备货 · 内容/社媒

"AI 设计正规化"叙事窗口：对标即梦×百花奖官方赛道，本周启动 Canva 与设计院校/行业协会/官方赛事的绑定动作，把"AI 生成=专业交付"做成品牌资产（长线，本周先立项）。· 预算内部 · W31 立项 · 品牌/市场

8 月营销开篇 + 中伏持续高温：8/1 起月度内容日历开篇；高温消暑模板第三波复用（初/中伏包换皮），服务小商家旺季刚需。· 预算 1 万 · W31 · 内容运营

⚠ 口径提示：建军节（8/1）政治敏感——商业品牌勿消费化军事元素、勿硬蹭；七夕在 8/19（W34）、立秋 8/7（W32）均不在本周，勿提前硬联动；Seedance 2.5 仅 7/4 官网预告"暑期推出"、尚未上线，勿当已发布。

🎯 竞品做对了什么 · 可画怎么借鉴

从本周点赞高的竞品笔记反推可复用的内容公式 · 事实 → 动作

推理本周高赞竞品公式：官方 IP 背书（即梦×百花奖）× API 嵌入大品牌（美图×可口可乐）× 黑话教程大号承接（米可邪修 6,927）× 消费品牌 UGC（云南白药 804）× 情感 AI 视频（Yume 2万）。竞品把 AI 从"工具"往"专业背书"和"客户闭环"两端做实——恰是 Canva 的主场。

高赞案例（点赞）	竞品做对了什么	可画怎么借鉴
即梦百花奖 AIGC 推优单元（官方赛道）	拉国家级电影 IP 为 AI 创作背书，把"AI 生成"合法化、专业化	联动设计院校/行业协会/官方赛事设"Canva AI 设计推优"，把专业背书变成品牌资产——抢"AI 设计正规化"心智
美图秀秀×可口可乐 6 档滤镜+API 共创	把图像能力做成大品牌营销的 API 插件，嵌进客户闭环	Canva 品牌套件+API 打包给快消大客户，卖"AI 共创模板+接口"而非单张图，进大品牌营销闭环
Yume 情感 AI 视频 2万（即梦）	不打品牌名，用完整叙事+情绪做 AI 视频，自然长在信息流	Canva 官号做"AI 微剧/情绪短片"模板，让工具隐身于故事，靠内容而非功能获量
米可邪修去雾 6,927（醒图）	教程大号承接用户黑话，先接的白得流量；"邪修"成身份标签	与 3–5 头部教程号谈常驻植入，官号发起"Canva 邪修用法"承接品类黑话，蹭红利不造新词
云南白药个护豆包做视频 804	消费品牌把 AI 工具当内容素材，官方零成本获 UGC	发起"用 Canva 做了个 X"品牌共创征集，让客户自产传播（继海底捞后第二例，型号已验证）

CMO 本周一句话 · 可执行

"本周竞品把 AI 做实到两端——即梦拉百花奖做官方背书、美图×可口可乐做 API 嵌入大品牌，都是 Canva 的主场却被对手先讲。下周 ChinaJoy"与AI同游"7/31 开幕，是 Canva AI 天然契合的最大借势口：模板包 + 话题在 7/30 前备好，开展当天上架。"

下周两件事：① 7/30 前备好"与AI同游"ChinaJoy 借势模板包（游戏应援/观展攻略/AI 主题海报）+ 小红书话题埋点，7/31 开展收割；② 启动"AI 设计正规化"叙事——对标即梦百花奖，找院校/行业背书做 Canva 专业性锚点。建军节（8/1）克制、勿硬蹭。

行业常识 "A brand is no longer what we tell the consumer it is — it is what consumers tell each other it is." — Scott Cook。本周赢家（云南白药 UGC、邪修黑话、Yume 情感视频）赢在让用户替品牌讲故事，而非自说功能。