Canva 可画 · 竞品聚焦周报 · Week 27

🔥 8 家竞品 · 本周点赞 Top 3（纯点赞口径）

登录态实抓 2026-07-01 · 纯点赞降序（已排除无标题视频）· ✓品牌=真实讨论 / ○泛=通用AI·泛话题溢出

#1剪映品牌#1=8608教程 UGC 领跑，品牌相关性高

1剪映不能关键帧拉曲线但也能变脸👀布丁狗厨·06/268,608✓品牌

2剪映自带两款封神英文手写体国民小豆芽·06/254,833✓品牌

3建议尽早建立个人 ip 语言表达逻辑关小姜·06/264,054○泛

前二均为剪映功能教程（变脸/字体），是本周竞品阵营互动最高内容。工具型常态，无重大产品事件。

#2豆包 AI品牌#1=3014纯点赞 Top3 全为食物同名/泛话题溢出

1父母催婚话术是如何做到全国统一的菜包豆·06/2625.6万○泛

2最不吃中式父母压力的人格出现了菜包豆·06/304.1万○泛

3AI 替我上班真的成了！同事早下班 2 小时希希说科技·06/263.5万○泛

品牌真实讨论：钢铁侠 AI 助手梗 3,014（06/24）居首；付费墙上线后转吐槽——「玩一天被 AI 夺舍」1,927·06/25、「消费体验糟」455·06/28。

#3醒图品牌#1=343修图/滤镜场景强关联，付费口碑正向

1挑战给男朋友越 p 越丑看他何时发现今天抱起来了吗·06/251.8万○泛

2恭喜你学会了邪修忧郁滤镜！米可·06/291.3万○泛

3普通人 3 个月内如何快速自学任何东西阿吕你别跑·06/253,237○泛

品牌真实讨论：「无惨你给醒图充钱了吧」343·06/30（追星修图充值）+「会员太好用」145——付费正向口碑，是可运营资产。

#4美图秀秀品牌#1=327品牌相关最高为吐槽向

1这是发现还是没发现啊？方妖金·06/273.7万○泛

2上海 IP 看过来！周末免费抽拍立得建行上海·06/24338○泛

3美图秀秀真是离了个大谱儿！毛妮儿酱·06/30327✓品牌

品牌相关最高为使用摩擦吐槽（327），成熟工具型本周无正向爆款。

#5即梦 AI品牌#1=87纯点赞全为"AI 做设计/视频"泛内容

1AI 替我上班真的成了！同事早下班 2 小时希希说科技·06/263.5万○泛

22 分钟用 AI 快速搞定一套品牌设计💯懒布懒妈·06/262,205○泛

3用无限画布三招驯服你的 AI 视频黄白·06/261,622○泛

品牌真实讨论：「豆包+即梦+剪映一晚搞定 AI 漫剧」87·06/30——字节三件套工作流。Seedance 2.5 预计 7 月初上线（本周官号未上线）。

#6创客贴品牌#1=38纯点赞全为"不开会员/免费素材"省钱向

1不开会员也能做电影感字体？0 成本提升审美15:10·06/262.2万○泛

2做了一个文字动态海报生成器🫧momo·06/26993○泛

3可商素材一整页 2.0（免费）宥馗·06/30356○泛

品牌真实讨论：仅官号「平面图转样机」38·06/26。品牌词池被"不开会员/免费平替"省钱语境占据。

#7美图设计室品牌#1=12"影像节"复盘帖 4,389 落在本周

1AI 替我上班真的成了！同事早下班 2 小时希希说科技·06/263.5万○泛

2高考完看过家庭差距，我才学会少说多做媛媛小圆·06/261.1万○泛

3在美图影像节看到了 AI 的另一个方向响响AI研究所·06/274,389✓相关

严格"设计室"官号仅 12；但美图系"影像节"话题 6/27 仍有 4,389 赞外溢，6/17 影像节余温延续至本周。

#8稿定设计品牌#1=10纯点赞全为泛设计/Codex 内容

1任何人都可以 3 天开启一个小生意绝对小梦·06/242,076○泛

2How to 用 Codex 做爆款封图！（附教程）Bella Ren·06/27396○泛

3普通人也能复刻！高级时尚风 PPT 排版PPT艺术研究所·06/25331○泛

品牌真实讨论：仅官号「没有源文件也能改」10·06/24。自然声量近乎归零。

推理 本期最硬的竞品信号：8 家纯点赞 Top3 共 24 条，真实品牌讨论仅 4 条，其余被"通用 AI（AI 替我上班 3.5 万、Codex 做封图）、省钱平替（不开会员 2.2 万）、泛生活话题（父母催婚 25.6 万）"占据。设计工具的品牌词池正被通用 AI + 泛话题吞噬——这是 Canva 与全体竞品共同面对的入口层威胁。

📈 竞品动作扫描 · 本周 & 对 Canva 启示

信号强度：高产品/事件级 · 中内容/口碑级 · 低常态运营

品牌	信号	本周动作 / 态势（T0）	对 Canva 启示
豆包 AI	高	付费墙（6/24 起 68–500 元/月）落地后，小红书转向体验吐槽（被 AI 夺舍/真人审核质疑/体验糟）	"通用 Agent 付费"心智被字节先占；用"专业可交付设计"卡位差异，别在"能出图"层比
剪映 + 即梦	中	"豆包+即梦+剪映"被用户串成 AI 漫剧流水线；剪映教程 UGC 强（8,608/4,833）；Seedance 2.5 预计 7 月初	字节在建"图文→视频"闭环；Canva 用"一个画布全格式"对位，或嵌入其工作流承接图文/封面
醒图	中	修图刚需稳定，出现"会员太好用"付费正向口碑（145）	付费口碑可运营——沉淀 Canva Pro"值回票价"用户证言内容
美图秀秀	低	品牌相关最高为吐槽"离了个大谱儿"（327），无 campaign	工具体验是口碑地基；监测本品避雷类笔记，48h 响应
美图设计室	低	官号自运营（12）；6/17 影像节余温（复盘帖 4,389·6/27）	美图绑电商设计场景；守 Canva 电商详情页/主图模板
稿定 / 创客贴	低	自然声量近乎归零，品牌词池被"不开会员/免费平替"省钱语境占据	承接其怕盗版、要正版的迁移用户；官号 + KOC 周更"种"品牌词池

📅 下周（W28）· 节日 & 可合作事件

2026-07-06 (周一) → 07-12 (周日) · 已核实节点 + 设计工具可落地借势

07.06

MON

暑期内容创作季

副业/接单做设计高峰

07.07

TUE

小暑（节气 09:56）

⚠ 七七事变 89 周年

勿碰日系联动

07.08

WED

暑期档

07.09

THU

BW 前夜

二创物料预热

07.10

FRI

★ BW2026 开幕

上海 · 7/10–12

二次元同人/应援

07.11

SAT

BW2026

世界人口日

07.12

SUN

BW2026 闭幕

★ BiliBili World 2026（7/10–12 · 上海）：二次元同人图 / 应援物料 / 社团周边设计需求爆发，是本周最强 Canva 场景。建议出「BW 应援 / 打卡设计」模板包 + 二次元 KOC 共创，抢"漫展物料用 Canva 做"的入口词。· 预算 10–20 万 · W28 · 内容/社媒

暑期内容创作季：学生 / 毕业 / 副业做设计高峰，铺「暑假用 Canva 做副业 / 接单」实操内容，承接通用 AI 溢出的"用 AI 赚钱"流量。· 预算 6–10 万 · W28 起 · 增长

小暑（7/7 节气）：夏日节气海报模板轻量借势，官号出「小暑消暑」系列模板。· 预算 2–3 万 · W28 · 内容运营

ChinaJoy 预告（7/31–8/3）：游戏 / 电竞物料设计，提前布模板 + 预热内容，W28 埋点。· 预算内部 · W28 筹备 · 行业市场

⚠ 7/7 对日敏感：七七事变纪念日，全品类避免任何日系 IP 联动 / 投放露出，借势宜克制。

🎯 竞品做对了什么 · 可画怎么借鉴

从本周点赞高的竞品笔记反推可复用的内容公式 · 事实 → 动作

推理本周高赞竞品内容有一个共同公式：一个具体功能/场景 × 一个一眼可见的结果 × 一个结果导向的标题。谁把"做设计"讲成"X 分钟出成品 / 能赚钱"，谁就拿到点赞。可画的产品力足够，要补的是把能力翻译成这种"给结果"的内容。

高赞案例（点赞）	竞品做对了什么	可画怎么借鉴
剪映变脸 8,608 / 英文手写体 4,833	单个功能 × 一眼惊艳的效果——不列功能表，只给一个"wow"	把 Canva AI / 爆款模板拆成"一功能一效果"的 15 秒短视频，一条只讲一个惊艳点
豆包钢铁侠的 AI 助手 3,014	把 AI 能力翻译成人人秒懂的大众梗 / 场景（贾维斯）	把"对话式设计"包装成"你的设计助理"这类秒懂场景，别讲技术参数
醒图会员太好用 145 / 追星修图 343	真实用户付费正向口碑 + 绑定垂直场景（追星 / 美妆）	征集 Pro"值回票价"用户证言，绑电商 / 自媒体 / 教育垂直场景做种草
通用 AI AI 替我上班 3.5 万 / 2 分钟做品牌设计 2,205 / Codex 做 PPT 1,831	结果导向标题（省时 / 出成品 / 赚钱）+ 强好奇钩子	内容标题从"介绍功能"改成"给结果"：3 分钟做出被夸的 PPT、用 Canva 接单
创客贴 / 稿定不开会员 2.2 万 / 3 天开个小生意 2,076	0 成本 / 省钱 / 搞钱钩子精准戳痛点	用学生教育免费 + 海量免费模板讲"省钱也能做出高级设计"，正面承接"平替"人群

CMO 本周一句话 · 可执行

"竞品验证过的内容公式可以直接搬：功能 × 即时效果、结果导向标题、垂直场景付费口碑——比追声量更快见效。"

下周两件事：① 借 BW2026（7/10–12）出一批"漫展应援 / 二创物料"模板，配"一功能一效果"短视频；② 上线一组"通用 AI 出草稿 → Canva 出可交付成品"的结果导向内容，接住豆包付费墙后的体验落差用户。

行业常识 "Marketing is no longer about the stuff you make, but about the stories you tell." — Seth Godin。本周竞品的高赞，赢在讲"结果的故事"，而非功能清单。