本周重点 SPOTLIGHT 竞品声量 SOV RANK 竞品热帖 TOP NOTES 竞品动作 MOVES 下周日历 NEXT 7D
营销策略 传播事件 内容营销 渠道营销 投放策略 IP 大事件
📌 本周竞品重点
本周 = 2026-07-23 → 07-30 · 网搜交叉核实为主 · 小红书实抓本周缺口（详见 §02 说明）
Kimi K3 全量开源 登顶趋势榜：7/27 深夜，2.88 万亿参数，可参与前端/3D/动效设计生成
火山引擎豆包搜索 独立开放 API：7/28 ，单点能力拆成智能体"标准件"
美图 MeituHub 上线倒计时：8/5 ，AI 影像"生产线"ToB 叙事落地在即
ChinaJoy 明日开幕"与AI同游"：7/31–8/3 ，近 900 家参展，8/3 闭幕在下周一Seedance 2.5 状态补正 ：实为已上线（7/6 开测、7/16 API 全量开放），并已整合进剪映时间线
本周小红书声量采集缺口 ：0/8 家 （唯一登录态实例失效），声量榜以上期回放呈现
🏁 竞品声量榜 W30 回放
本周（W31）实抓缺口 · 下方为上期 2026-07-23 实抓「品牌相关 #1 点赞」排序，仅作参照，不代表本周
⚠ 数据缺口说明（硬事实）
唯一在线 Chrome 登录态实例（Browser 1/macOS，上周成功实例）的小红书登录已失效：搜索页返回"登录后查看搜索结果"墙，两次复测（09:10/09:30）均 0 条结果。无第二实例可切换，按规范不尝试扫码/破解登录、不用旧数据冒充本周 。缺口已落盘记录。恢复动作：在该 Chrome 实例重新登录小红书后，下期自动恢复实抓。
#1 豆包 AI 2,930
#2 醒图 2,713
#3 剪映 1,184
#4 美图秀秀 329
#5 即梦 AI 57
#6 美图设计室 9
#7 稿定设计 5
#8 创客贴 0
硬事实 上表为 W30（7/16–7/23） 实抓排序回放：口径 = 各家精准词「一周内+最多点赞」中"标题/作者命中品牌"的最高赞笔记，条宽按 √点赞 归一。本周（W31）排名变化无法核实 ，不做任何"升/降"推断；下期恢复实抓后将补上 W31→W32 两期对比。
🔥 8 家竞品 · 小红书热帖 W30 回放
本周实抓缺口 · 下表为上期各家"品牌相关 #1"存档（实抓 2026-07-23）· 链接可回看
硬事实 以上为上期存档，不是本周数据 。本周各家笔记点赞 Top3、品牌相关性标注（✓品牌/○泛）与"邪修"黑话等结构性现象的最新走向本期无法核实 ；仅可判断：上述现象多为周级以上生命周期（教程大号/黑话/官号自产格局），跨周延续概率高【推理】，下期实抓验证。
📈 竞品动作扫描 · 本周 & 对 Canva 启示
信号强度：高 产品/事件级 · 中 内容/口碑级 · 低 常态运营 · T0 = 7/23–7/30 网搜交叉核实
品牌 信号 本周动作 / 态势 对 Canva 启示 豆包 AI / 火山 高 "豆包搜索"独立开放为智能体 API （7/28）：含时效性/权威度维度的结构化检索件，面向开发者生态售卖【硬事实】竞品把内嵌能力拆成"标准件"进智能体生态。Canva 批量设计/品牌套件 API 可同构打包成"设计标准件"，进企业 Agent 工作流，抢开发者集成入口 跨类 · 月之暗面 高 Kimi K3 完整权重开源 （7/27 深夜）：2.88 万亿参数，Hugging Face 上线 30 分钟破 4,000 赞创纪录；可参与前端页面/3D/动态图形生成【硬事实】"开放"是当前抢开发者与创作者心智最快的路径。Canva 可加码模板开放规范/社区共创资产库，让生态替品牌铺声量 美图 中 MeituHub 上线倒计时 （8/5，7/15 影像节官宣）：AI Agent 拆解任务 + 网页端/CLI/API 三层交付，"AI 影像生产线"ToB 叙事【硬事实·前哨】竞品从"单点工具"升维"生产线"。中国区 ToB 提案本周就改讲"设计生产线"（模板资产+审批流+API），抢在 8/5 前先声夺人、先落袋企业客户 即梦 AI / 字节 中 Seedance 2.5 状态补正 ：7/6 体验中心开测、7/16 API 全量开放，上期"尚未上线"表述过时；周星驰授权模板二创日创作量超 10 万次（官方口径）【硬事实·补正】"正版 IP 授权二创"把版权从障碍变燃料。Canva 可联既有版权伙伴（视觉中国/汉仪/央视动漫）推"授权二创模板专区"，把合规做成卖点 剪映 中 Seedance 2.5 已整合进剪映时间线 ：生成后可直接精修、局部重绘、加字幕、调色，不出软件【硬事实】 "生成→精修"一站式闭环是竞品留存抓手。Canva AI 生成物应直通画布精修链路，对外讲"一个画布走完"的完整故事 醒图 / 稿定 / 创客贴 低 醒图 15.1.0 例行版本更新（7/22，窗口前一日）【未证实说法·弱】；稿定/创客贴本周无公开硬动作 尾部竞品声量薄弱期是模板位/教程号植入的低价窗口；88 大促季（8/1 起）小商家素材需求上行，正面抢稿定/创客贴的基本盘
推理 本周最硬的行业信号： 竞品与跨类玩家集体把 AI 从"功能"升维成"生态与生产线"——K3 用开源 抢开发者、豆包把搜索拆成API 标准件 、美图 8/5 上生产线 。工具层的功能差距在缩小，叙事竞争已经转移到"谁能长在客户的工作流里"。这正是 Canva 品牌套件/团队协作/API 的主场——与上期"官方背书+API 嵌入"判断同向，且在加速。
📅 下周（W32）· 节日 & 可合作事件
2026-08-03 (周一) → 08-09 (周日) · 已核实节点 + 设计工具可落地借势
08.03
MON
★ ChinaJoy 闭幕日
展后 UGC 二创窗口开启
中伏持续（7/25–8/13）
08.05
WED
★ 美图 MeituHub 正式上线
竞品节点 · 盯 ToB 叙事
88 狂欢节预热中（8/1–8/10）
08.06
THU
● 广岛核爆纪念日（历史敏感·勿借势）
开学季物料立项日
08.07
FRI
★ 立秋（节气顶流）
"秋天第一杯奶茶"刷屏日
88 会员节预热（按历年）
08.08
SAT
★ 天猫88会员节开卖（历年20:00）
全民健身日
国际猫咪日
★ 立秋 8/7 ·"秋天第一杯奶茶"模板包 ：茶饮/烘焙小商家的年度确定性流量日。上架"秋日菜单/第一杯奶茶海报/朋友圈九宫格"三件套 + 小红书话题埋点，8/6 前上架 ，8/7 当天收割。· 预算 1–2 万 · 内容运营
★ 88 大促商家素材包（8/1–8/11 窗口） ：天猫 88 狂欢节 + 88 会员节（按历年 8/8 20:00 开卖）双节奏，面向淘宝/抖音中小商家上架"大促主图/直播间贴片/短视频封面"包——正面承接稿定/创客贴的基本盘需求。· 预算 2–3 万 · 内容/渠道
MeituHub 8/5 上线日 · 竞品对位监测 ：当日出一页纸对位（Canva 团队版/品牌套件/API vs MeituHub 生产线叙事），给销售当武器；同步收集首日口碑供下期周报。· 预算 内部 · 市场/销售
ChinaJoy 8/3 闭幕 · 展后二波 ：#ChinaJoy 话题尾流 + "观展战利品/同人应援"UGC 模板二波收割，接住 7/31–8/3 现场沉淀的素材需求。· 预算 1 万内 · 社媒
⚠ 口径提示 ：8/6 广岛、8/9 长崎为历史敏感日，涉核/军事题材勿借势 ；七夕在 8/19（W34），下周只备货不发声，勿提前硬联动；88 会员节 2026 官方档期以平台公告为准（按历年节奏推断）【行业常识】；立秋后仍处中伏（末伏 8/14 起，"秋包伏"），消暑场景模板可继续复用。
🎯 竞品做对了什么 · 可画怎么借鉴
从本周网搜核实的竞品动作反推可复用打法 · 事实 → 动作（小红书维度沿用上期实抓结论并标注）
推理 本周竞品公式：开源换生态（K3）× 能力组件化（豆包搜索 API）× 工作流产品化（MeituHub）× 正版 IP 授权二创（周星驰×Seedance）× 生成-精修一站式（剪映） 。共同点：都在把"工具"翻译成"别人业务里的一环"——被集成、被依赖，才有定价权。
案例（数据锚点） 竞品做对了什么 可画怎么借鉴 月之暗面 K3 开源（HF 30 分钟 4,000 赞）用开放换全球开发者心智，生态自发替品牌传播 开放"模板开发者计划"/社区共创资产库，让创作者与开发者替可画铺声量，声量成本从买量转向生态 豆包搜索 独立 API（7/28）把内嵌能力拆成标准件，卖进智能体生态被集成 品牌套件/批量设计 API 打包成"设计标准件"，进企业智能体与 SaaS 工作流，做"被调用的设计层" 美图 MeituHub 生产线（8/5 上线）从单点工具升维"生产线"叙事，客单价与粘性同涨 中国区 ToB 提案改讲"设计生产线"：模板资产+审批流+API 三件套，8/5 前先声夺人 字节 周星驰授权模板（日创作 10 万+，官方口径）正版 IP 授权把二创从侵权焦虑变官方玩法 联视觉中国/汉仪/央视动漫等既有伙伴推"授权二创模板专区"，把版权合规做成消费级卖点 剪映 Seedance 2.5 进时间线生成后精修不出软件，闭环留存 Canva AI 生成物直通画布精修，对外讲"一个画布走完"，砍掉用户跨工具流失点 教程大号/黑话/品牌 UGC （上期实抓·延续）教程号承接"邪修"黑话白得流量；消费品牌把工具当内容素材 与 3–5 头部教程号谈常驻植入 + 发起"用 Canva 做了个 X"品牌共创征集（打法未过期，下期实抓验证热度）
CMO 本周一句话 · 可执行
"本周竞品把 AI 从功能升维成生态：K3 用开源 抢开发者、豆包把搜索拆成 API 、美图 8/5 上生产线——战场已从'谁功能多'转到'谁长在客户工作流里'。可画下周三件事都围绕这一点：立秋模板包、88 商家素材包、MeituHub 对位一页纸。"
执行清单：① 8/6 前 上架立秋"秋天第一杯奶茶"模板包；② 8/1 起 推 88 大促商家素材包（正面承接稿定/创客贴基本盘）；③ 8/5 当日 出 MeituHub 对位一页纸给销售。运营侧：小红书登录态已失效，请协调复登，下期恢复声量榜与热帖实抓。
行业常识 "Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell. " — Philip Kotler。本周竞品讲的已不是功能列表，而是"生产线/生态/正版二创"的故事——可画的故事素材（品牌套件、API、版权伙伴）齐全，差的只是先讲出来。
